¿Qué son los Proof of Attendance Protocol (POAP)?
Los eventos en persona están de vuelta, y con ello, nuevas estrategias de marketing de Web3. Ahora, la moda está en proporcionar una insignia o certificado de asistencia virtual tras la participación en un evento, físico o digital.
Las siglas POAP significan en ingles “Proof of Attendance Protocol”, en español “Protocolo de Prueba de Asistencia”. Este concepto nace con la idea de conmemorar experiencias a través de la colección de insignias en formato NFT (Tokens No Fungibles).
En este artículo te explicamos qué son los POAP, cómo funcionan y cuáles son sus casos reales de uso para que lo puedas integrar en tu estrategia de marketing Web3.
¿Qué son los POAP?
El POAP, o Protocolo de Prueba de Asistencia, es un protocolo para la creación de credenciales digitales que acrediten la asistencia a un evento usando la tecnología blockchain.
Es decir, los POAP serían un nuevo formato digital para acreditar que un usuario ha participado en un evento. De esta manera, el usuario puede solicitar una insignia por su participación.
Estas insignias tienen un formato de Token No Fungible (NFT). Por lo tanto, son tokens únicos que pueden ser coleccionados, intercambiados o vendidos posteriormente.
¿Cómo funciona el protocolo?
Los POAP son minados a través de smart contracts como Tokens No Fungibles (NFTs) en la blockchain Ethereum sobre el protocolo ERC-721.
El término POAP es una marca registrada, por lo tanto los NFTs con protocolo POAP solo pueden ser minados a través de la plataforma oficial de POAP. Es decir, las marcas pueden ofrecer NFTs como acreditaciones de asistencia, pero técnicamente solo se consideran POAPs aquellas minadas en la plataforma de POAP.
Cada insignia o acreditación es única, por lo tanto, cada POAP tiene un número de serie único. Las insignias pueden ser coleccionadas a través de la app de la plataforma POAP.
¿Cómo se pueden distribuir?
Los POAPs se pueden distribuir de varias maneras, tanto en formato digital como en formato físico.
- Distribución Digital: este formato es perfecto para los eventos digitales. En este caso, los participantes pueden conectar su monedero crypto y reclamar su insignia en el lugar donde el evento determine, por ejemplo, un kiosko. Otra opción sería enviar el POAP a través del correo electrónico.
- Distribución Física: en este caso, la vía más común es distribuir el POAP a través de un código QR. Por ejemplo, el organizador del evento puede animar a los asistentes a que se descarguen el monedero POAP, escaneen el QR y de esta manera consigan su insignia. Otra opción sería incluir tarjetas con chips NFC.
Foto: POAP en Decentraland — subida en Twitter por @reneil1337
Casos de uso de los POAP
Los POAPs se pueden interpretar como la digitalización del mundo del coleccionismo. De la misma manera que existen los pins de las olimpiadas, las acreditaciones de los eventos, o las entradas de conciertos, los POAP tienen la misma finalidad de coleccionar, aunque de una manera digital y segura a través de la tecnología blockchain.
En los últimos años la inversión en marketing de Web3 ha crecido exponencialmente por la necesidad de las marcas de conectar con los públicos más digitalizados. De esta manera, tendencias como los POAPs son una gran estrategia para atraer y fidelizar usuarios ya activos en el mundo Web3.
Asimismo, la colección de estas insignias pueden generar curiosidad a los usuarios que no estén acostumbrados a la Web3, ya que es una manera fácil, accesible y visibile de obtener un NFT, además de que no es necesario proporcionar datos personales.
Ahora bien, el uso de los tokens POAP va más allá de participar en eventos. Otro caso de uso es el de poder pagar con estas insignias, recibir incentivos o obtener recompensas.
Un buen ejemplo de cómo usar POAPs es Adidas. En este caso, Adidas propocionó un numero limitado de POAPs a los usuarios de su aplicación. Los propietarios de uno de estos POAPs recibieron acceso exclusivo para comprar los NFTs de la marca, “Into the Metaverse”.
Por otra parte, Decentraland también es conocido por proporcionar POAPs dentro de su metaverso. De hecho, marcas como Estee Lauder o Lottie London proporcionan POAPs a aquellos que visiten sus eventos en Decentraland.
En cuanto al participante, la obtención de estas insignias va más allá del coleccionismo. Los tokens POAP pueden servir también para acreditar la asistencia a un evento, compartirlo con su empresa o con su red de contactos.
